H&M × Glenn Martens

Čo vznikne, keď sa stretne humor, surrealizmus a konceptuálna móda? Glenn Martens sa to rozhodol zistiť!

Provokatívny, zvedavý a ironický – Glenn Martens patrí medzi najautentickejších a najtvorivejších dizajnérov súčasnej módy. Jeho experimentálna estetika spája neuctivosť s noblesou, hravosť s precíznosťou a výraznú excentricitu s elegantnou štruktúrou.

Ako kreatívny riaditeľ značky Y/Project premenil kedysi výklenkový label na globálny symbol avantgardného, no stále nositeľného dizajnu. V Dieseli zasa nanovo definoval, čo môže v dnešnej kultúre predstavovať „denimová ikona“ – zrušil hranice medzi luxusom, umením a každodennosťou. Tento rok bol Martens poverený vedením Maison Margiela, jednej z najkonceptuálnejších módnych značiek sveta.

Jeho tvorba stojí na princípe transformácie a mnohovrstevnosti. Odevy sa neustále menia, vyzývajú na interakciu a vzdorujú konvenciám. V jeho ateliéri sa móda mení na intelektuálny experiment aj emocionálny zážitok – radikálny, romantický a ultramoderný zároveň.

Kolekcia H&M × Glenn Martens

Nová kolekcia H&M Glenn Martens premieňa ikonické kúsky z archívu H&M a dizajnové podpisy samotného Martensa na novodobé klasiky. Objavujú sa v nej manipulovaný denim, prepletené a dekonštruované úplety, jemne potlačené šaty, tvarovateľné kabáty s drôtovou konštrukciou, prepracované trenčkoty, výrazné šperky, čižmy až po boky a tvarom meniace sa kabelky – všetko s nádychom britskej elegancie.

„Chcel som do kolekcie vniesť aristokratickú britskú atmosféru prostredníctvom tvarov, materiálov a archetypov. Máme tu tartanovú rodinu, množstvo úpletov – veľmi škótskych, veľmi Highland. Pracovali sme s bohatými tvídmi a vlnou, s klasickými trenčkotmi a kabátmi z plstenej vlny – všetko tradičné, no s výrazným Glenn Martens twistom. Kúsky sú potiahnuté fóliami, vystužené drôtmi – môžete ich preformovať. Na prvý pohľad ide o klasický tvídový kabát, no keď ho vezmete do rúk, zistíte, že patrí do úplne iného sveta,“ vysvetľuje dizajnér.

Kampaň: Excentrická módna rodina

Myšlienka kampane prirodzene nadviazala na túto víziu. „Chcel som, aby kampaň zobrazovala absurdnú skupinu ľudí, ktorá odráža rozmanitosť kolekcie. Nápad rodinného portrétu sa zdal ideálny. A keďže kolekcia nesie britský nádych, bolo zábavné pridať k aristokratickému či kráľovskému portrétu z 19. storočia trochu excentrizmu. Britská kráľovská rodina má legendárnu auru – je to ako živá rozprávka. Chcel som, aby kampaň žila v paralelnom svete tejto rozprávky,“ hovorí Martens.

Britské ikony Joanna Lumley a Richard E. Grant sa ujali rolí matriarchy a patriarchu fiktívnej „módnej rodiny“ Glenn Martens, obklopení pestrým ansámblom modelov, ktorí stvárnili „teenagerov“: Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm a Clara Denison

Móda ako rodina

„Na kolekciu sa pozerám ako na veľkú rodinu odevov,“ hovorí Martens. „Každý z nich má viacero funkcií a začiatkov, mení svoju osobnosť – raz je formálny, inokedy neformálny, hlučný, tichý, klasický, rebelský. Dá sa nosiť a interpretovať rôznymi spôsobmi. Rovnako ako ľudia – sú sami sebou, ale každý deň sa menia, rastú a cítia inak.“

Kolekcia H&M × Glenn Martens bude dostupná od 30. októbra vo vybraných predajniach H&M a online na hm.com.