Prada prepisuje budúcnosť Versace: Odchod Daria Vitaleho

Komu otvorí dvere ?

Len čo Prada Group v utorok oficiálne prevzala Versace v transakcii za 1,25 miliardy eur, prišla neočakávaná, hoci dlho špekulovaná správa: kreatívny riaditeľ Dario Vitale končí vo funkcii už 12. decembra. Jeho odchod prichádza iba pár mesiacov po tom, čo v septembri predstavil svoju prvú – a zároveň poslednú – kolekciu pre milánsky dom. Debut, ktorý mnohí označili za jeden z najsviežejších, najdrzejších a najdiskutovanejších momentov sezóny SS26, sa tak spätným pohľadom stáva labutou piesňou.

Podľa oficiálneho vyhlásenia ide o „vzájomnú dohodu“. Prada Group sa Vitaleho poďakovala za jeho prínos počas prechodného obdobia a zaželala mu veľa úspechov. No módny svet vie svoje a zmena vlastníka takmer vždy znamená aj zmenu kreatívneho smerovania.

Nová éra, staré otázniky

Vitale bol do funkcie dosadený v marci, mesiac predtým, než sa objavili prvé indície o predaji Versace. Ako prvý kreatívny riaditeľ mimo rodiny Versace v 47-ročnej histórii značky priniesol výrazne odvážny rukopis: teatrálne siluety, erotické napätie, hravosť, ktorá nápadne pripomínala Gianniho fascináciu glamourom „na hrane“.

Lenže jeho minulosť nebola náhodná predtým 14 rokov pôsobil v Miu Miu, kde patril medzi najbližších spolupracovníkov Miuccie Prady. Niet divu, že jeho meno sa hneď po oznámení predaja začalo spomínať ako potenciálny „most“, no zároveň ako možné riziko konfliktu vízií.

Prada Group však už pri prvých vyhláseniach naznačila, že chce situáciu stabilizovať a Versace postaviť späť na pevné luxusné základy. Vitale síce položil nový luxusný smer ceny v rámci trunk show pre Moda Operandi potvrdili posun od „premium“ kategórie späť do high-fashion segmentu no a jedna kolekcia jednoducho nestačí na to, aby prekonala roky strategických turbulencií pod Capri Holdings.

Donatella v novej roli: Tieň, ktorý neodchádza

Donatella Versace, ktorá ostáva globálnou ambasádorkou značky, privítala predaj Prade ako „začiatok novej éry“. No jej neprítomnosť na Vitaleho prehliadke bola už v septembri vnímaná ako jemný signál odstupu.

Aj keď sa nepredpokladá, že by sa opäť ujala kreatívneho riadenia, mnoho pozorovateľov špekuluje, že Prada môže uvažovať o modeli dvojitého vedenia – podobne ako pri Miuccii Prade a Rafovi Simonsovi.
Zatiaľ však v dome panuje ticho a kolekcie budú viesť tímy pod dohľadom CEO Emmanuela Gintzburgera.

Kto bude nasledovník? Prvé mená už kolujú

Len čo správa o Vitaleho odchode obletela módny svet, rozbehli sa intenzívne špekulácie o tom, kto prevezme jednu z najikonickejších kresiel módnej scény. V hre je hneď niekoľko zvučných mien, od tvorcov úzko spätých s DNA Versace až po ťažké kalibre, ktorí sú momentálne „voľní hráči“.

Anthony Vaccarello

Kreatívny riaditeľ Saint Laurent a bývalý šéf línie Versus. Jeho ostrý, zvodný a temne glam estetický kód by vedel okamžite nadviazať na provokatívne dedičstvo Gianniho aj Donatelly. Pre Versace by znamenal návrat k ikonickej sexualite v jej najluxusnejšej forme.

Pieter Mulier

Súčasný kreatívny riaditeľ Alaïa, blízky spolupracovník Rafa Simonsa. Architektonická presnosť, elegancia a zmyselnosť, ktorú do módy prináša, by mohli vytvoriť sofistikovaný kontrapunkt k extrovertnej energii Versace.

Olivier Rousteing

Po 14 rokoch na čele Balmain odišiel v októbri a patrí medzi najžiadanejších „free agents“. Jeho nekompromisný glam, láska k opulentným siluetám a schopnosť vytvárať popkultúrne momenty sú takmer učebnicovou definíciou toho, čo Versace historicky reprezentuje. Pre mnohých je to najprirodzenejšia zhoda estetík.

Kim Jones

V priebehu pár mesiacov opustil Fendi aj Dior. Jeho meno sa objavuje v diskusiách aj preto, že v roku 2022 stál za legendárnou kolaboráciou Fendace, ktorá spájala DNA oboch domov s nečakanou hravosťou. Jones má talent pre prepojenie street-luxury, remesla a veľkolepej estetiky – čo by mohlo byť pre Versace v novej ére veľmi lákavé.

Prečo Vitaleho odchod prekvapil aj odborníkov

Je zriedkavé, aby návrhár skončil po jednej jedinej kolekcii a to najmä v prípade, že debut si vyslúžil pozitívne ohlasy bez veľkej marketingovej kampane. Vitale dokázal spustiť diskusiu bez tradičného mediálneho „hype machine“, čo je dnes takmer zázrak.

Jeho estetika — mladistvá, drzá, oplývajúca rýdzou „talianskou výstrednosťou“ bola vítaným kontrastom vo svete, ktorý v posledných sezónach silne inklinuje ku konzervatívnemu „quiet luxury“.

Je pravdepodobné, že dôvodom jeho odchodu nebola kvalita práce, ale kompatibilita s víziou nového vedenia. Prada investovala do Versace sumu, ktorá neumožňuje polovičné riešenia.

Najväčší reštart Versace od roku 1997

S novým majiteľom, novým výkonným vedením a čoskoro aj novým kreatívnym riaditeľom stojí Versace pred najkomplexnejšou transformáciou od smrti Gianniho Versace.

Prada Group už dávnejšie priznala, že sa nechce opakovať chyby, aké zažila pri integrácii Jil Sander či Helmut Lang v 2000-tych rokoch. Teraz má príležitosť ukázať, že vie úspešne oživiť značku s tak silnou identitou a zároveň ju posunúť do novej budúcnosti.

Zatiaľ čakáme na meno dizajnéra, ktorý túto víziu pretaví do reality.
A pri Versace platí: nech to bude ktokoľvek, svet bude sledovať každý jeden krok.